SEO para la gestión de la reputación: Cómo ser dueño de sus resultados

En la era actual de Internet, sus resultados de búsqueda y su reputación son cada vez más sinónimos. Sabiendo lo que los usuarios de internet son capaces de encontrar cuando escriben su nombre o su marca comercial, es importante tener el control de lo que Google muestra para su reputación online.

Mientras que la optimización de motores de búsqueda tradicionales, o SEO, se centra generalmente en la clasificación de una sola página con el fin de aumentar el tráfico y los ingresos, el SEO para la gestión de la reputación online funciona de manera más integral mejorando todo el panorama de la búsqueda con varias páginas, redes sociales y otros tipos de información. La construcción de una estrategia de gestión de reputación profesional es una inversión en sí mismo o su negocio. Los resultados de búsqueda son, después de todo, la primera impresión en internet que alguien tiene sobre usted o su negocio.


Las 5 razones por las que Google clasifica el contenido

El primer paso para saber cómo construir una estrategia de gestión de reputación online es entender por qué Google clasifica ciertos tipos de contenido bien. Esto incluye contenido negativo, aun cuando la información puede ser engañosa, desleal o falsa. Los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales para ayudar a que mostrar las mejores respuestas para las consultas de búsqueda diferentes, pero las siguientes 5 características son los factores más importantes que Google busca en un sitio o página.

Frescura

Google valora y premia a los sitios de contenido que publican con frecuencia, incluyendo los medios de prensa y otras plataformas que funcionan como comunidades de usuarios, tales como los sitios de opiniones o foros de debate. Si se trata de noticias negativas, los artículos que lo cubren comenzarán a clasificar en buenas posiciones.

Diversidad

Para una determinada consulta, Google pretende devolver las mejores respuestas posibles, lo que significa que satisface una variedad de posibles intentos de búsqueda y la diversificación de los resultados. El contenido negativo puede ser visto como un resultado único.

Pertinencia

Un determinado artículo o página web se convierte en relevante para una consulta específica o un conjunto de consultas cuando esas palabras clave se incluyen en los titulares, el cuerpo del texto y otros elementos de contenido. La aparición de ciertas palabras clave en una página, como su nombre o el nombre de su empresa, envía señales a Google de que la página debe clasificar para estas palabras, no importa si el contenido es positivo o negativo. Aún más, Google es capaz de discernir el contenido que se relaciona en el tema, por lo que contenido antiguo puede aparecer de nuevos en las primeras posiciones si se vuelve a escribir sobre el tema.

Autoridad

Con el tiempo, los sitios web generan autoridad en un número de maneras diferentes, tales como la obtención de citas o enlaces, y Google asigna a cada sitio un cierto nivel de autoridad. Los sitios con autoridad alta, tales como los principales sitios web de noticias, por lo general ocupan buenas posiciones, ya que han demostrado ser fuentes activas, dignas de confianza y reputación. El contenido que se publica, ya sea en sitios de autoridad alta o que construyen su propia autoridad, entonces, clasificarán muy bien.

Actividad

Cuantas más personas hablan o actúan en conjunto sobre algo en internet (comentarios, gustos, acciones, etc…) más posibilidades hay para ganar visibilidad en Google. Aunque no es una señal de clasificación directa, este tipo de participación puede hacer ver a Google de que un contenido es oportuno y potencialmente creíble, y por lo tanto puede merecer ser encontrado fácilmente.


Cuando la información sobre usted puede aparecer en los SERPs

Cuando el contenido se posiciona, no necesariamente sólo va a aparecer en las primeras posiciones de la primera página de resultados de Google. De hecho, hay una serie de elementos en las SERP que las personas y las marcas deberán someter a control dentro del panorama de la búsqueda, incluyendo:

reputación online y SEO


5 métodos SEO para gestionar su reputación online

La construcción de una estrategia de gestión de reputación centrado en el SEO, necesita de experiencia y tiempo. Las personas y las empresas experimentan el mayor éxito cuando invierten en un equipo profesional y discreto que pueden dedicar los recursos necesarios para los siguientes métodos básicos que intervienen en la gestión de la reputación.

Método 1 – Creación de contenidos

Con el fin de recuperar la imagen positiva en los resultados de la búsqueda, es necesario asegurarse de que está publicando contenido fresco en una variedad de sitios web con frecuencia. Sin embargo, es esencial que se publique de manera estratégica para evitar que accidentalmente el contenido antiguo (pero relacionado) que no quiera dar visibilidad lo haga.

Método 2 – Optimización Web

La simple construcción de un número determinado de sitios web no es suficiente. Los elementos técnicos en páginas web deben optimizarse adecuadamente para que un sitio web clasifique en Google con éxito.

Método 3 – Combatir el contenido negativo

Hay un número de maneras de combatir contenido negativo, incluidos los métodos mencionados anteriormente, así como trabajar activamente para devaluar el contenido. Sin embargo, la devaluación de contenido tiene que ser manejado con cuidado y sólo debe hacerse si es absolutamente necesario.

Método 4 – Aumentar la actividad

Como se comentó anteriormente, la actividad puede hacer ver a Google de que algo merece la atención de los usuarios. La actividad puede desarrollarse de muchas formas diferentes, incluyendo las interacciones sociales y los enlaces. Es importante crear de forma activa y constante para influir de forma natural en Google y en última instancia, mejorar la clasificación orgánica del contenido de su prioridad.

Método 5 – Monitoreo

La gestión de reputación online es un proceso continuo, por lo que la monitorización continua es la clave para el éxito. Hay una variedad de herramientas disponibles que ayudan a hacer el seguimiento más fácil, pero es una tarea 24/7. Invertir en un equipo dedicado que supervisar todo el día en su nombre le permitirá centrarse en lo suyo.

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