Storytelling: estrategia de reputación política

Los políticos saben muy bien que exponer en los momentos oportunos y complicados y cómo contar las historias y los relatos. El poder de la oratoria existe desde el origen de los tiempos utilizado, asiduamente, por los filósofos griegos en la época dorada del pueblo heleno. La reputación online política es una de las formas de reputación que más evoluciona con el paso de los años.

Esta sociedad fue la propulsora de un arte que, muchos de ellos, lo consideraron como el más poderoso de todos los tiempos, más incluso que otros elementos mortíferos y creados por el hombre. Consideraron la rama de la comunicación y de la palabra como un sector mágico debido a la fuerza que pueden poseer muchas palabras juntas y, que posean una carga significativa (sea positiva o negativa).

Los distintos integrantes que operan en el mundo de la política y son miembros importantes de partidos políticos hacen uso de este viejo truco. Para engatusar a los ciudadanos de una sociedad y homogeneizar sus formas de pensamiento, todos ellos utilizan un discurso con cargas emocionales y sentimentales. Esto es el storytelling (del inglés, comentar historias)

Narrar relatos certeros y reales o inventados con el fin de sacar una moraleja y una conclusión del tema que se esté tratanto en ese instante. Consiste en embaucar al individuo en la historia que esté relatando el dirigente. El storytelling no pretende modificar y cambiar las convicciones personales de cada uno, sino todo lo contrario desea que sea el protagonista del ‘cuento’ a través de las emociones.

Este término lo acuñó el periodista e investigador galo, Christian Salmon, en 2008, a raíz del libro que publicó en el mismo año; “Storytelling: la máquina de contar historias y formatear las mentes”. El escritor francés reconoce el poder que adquiere esta nueva herramienta por la forma que nos manipulan los respectivos Gobiernos. Es una técnica subliminal e inconsciente porque describen situaciones banales (para que lo comprendan todos los habitantes de un territorio) con el propósito de convencer y movilizar a la opinión pública. Muy similar a lo que sucede en el marketing viral.

Salmon admite que si la estructura de la narración que arenga el gobernante de turno está bien elaborado, la persona lo puede interiorizar y creer una situación distinta de la que ocurre en la realidad. En la actualidad, existen pocos programas políticos serios y los debates entre los diplomáticos han perdido la importancia que antes poseían. Ahora, son personajes ‘publicitarios’ que explican una situación contraria a la que se vive a través de exposiciones artificiales y orientadas a cambiar la emoción de la población. Esta es la principal característica del storytelling.

El expresidente de Estados Unidos, Bill Clinton, escribió en su libro “Mi vida” una frase que puede explicar y definir, mejor aún, lo que es esto: “(…) el Presidente es un guionista, el realizador y el principal actor de una secuencia política que dura el tiempo de un mandato, al estilo de las series de gran audiencia como ’24’ o ‘El ala oeste de la Casa Blanca’ (…)”.

Ronald Reagan o Richard Nixon se convirtieron en especialistas de este instrumento (aunque no se definió en esta época el término). En la actualidad existen ejemplos muy clarificadores. El lema de la candidatura del actual presidente estadounidense, Obama, es un arquetipo de storytelling: “Yes, we can” se convirtió en la frase por antonomasia del dirigente hawaiano. O el relato que narró el actual mandatario de España, Mariano Rajoy, hace unos años, sobre su bonita niña que debía de nacer, crecer en España y sentirse orgullosa de lo que poseía.

Como ven, en la política abundan mensajes, historias y sermones que, en vez de ir al asunto y resolver los problemas que existen en el lugar, se dedican a exponer cuentos artificiales para llegar al poder.

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