Las organizaciones con mejor reputación del mundo

La solidaridad es uno de los pilares básicos de cualquier sociedad y también una fuente de reputación que usan muchas organizaciones y empresas. La ayuda al prójimo en estas fechas tan señaladas como son las Navidades y, en un momento tan crítico, en el que viven millares de ciudadanos por determinadas circunstancias y causadas por un rasgo común. La evolución de una crisis económica global donde ha causado grandes estragos a millones de individuos: las pérdidas de sus actividades laborales, el descenso en las cuantías de la nóminas, un desembolso mayor en el pago de las cargas impositivas en los productos y, tantos otros factores que deriva en una preocupación para el ser humano.

Pero, no todo es sinónimo de oscuridad y desesperanza en aquellas poblaciones afectadas por las consecuencias de la recesión. Como se ha mencionado anteriormente, el respaldo que provocan, positivamente, las instituciones no lucrativas y el personal ajeno a estas entidades se han convertido en un punto importante y fundamental para centenares de perjudicados.

Existen decenas de organizaciones en distintos puntos geográficos del planeta que tienen como misión aportar una ayuda a los más desfavorecidos. Estados Unidos es uno de los lugares que presenta un número alto de entidades no beneficiarias para sí mismas, sino para aquellos que necesitan cubrir las necesidades más básicas. Aunque bien es cierto que muchas empresas usan los eventos para mejorar su reputación online corporativa.

La revista estadounidense ‘Forbes’ especializada en temas económicos suele elaborar (diariamente, semanalmente, mensualmente y anualmente) informes basados en datos estadísticos de fuentes fiables procedentes, sobre todo, de entidades públicas y estatales. O bien, confeccionan investigaciones propias a través de variables que introducen sus propios analistas.

El último estudio que ha publicado el medio de comunicación, en los últimos días de noviembre, divulga qué sociedades caritativas reciben grandes cantidades de dinero (euros) de los individuos que residen y habitan en Estados Unidos. ‘Forbes’ ha seleccionado tres requisitos imprescindibles para la elaboración de la tesis. Se debe mencionar en este punto, que los eventos solidarios son una parte importante para la captación de fondos.

El compromiso de caridad es el primero de los tres factores importantes. Consiste en el análisis del total de gastos de una organización no lucrativa que se destinan para las ayudas sociales (excluyendo recaudaciones anteriores, gastos de fabricación o subvenciones estatales). Se calcula, exclusivamente, la salida de dinero procedente de los donativos privados.

La recaudación de fondos es la segunda variable que ‘Forbes’ incluyó en la investigación. Es el porcentaje total que queda de las donaciones ajenas después de restar una serie de costes. El cómputo final se fijó al 91%. O lo que es lo mismo, para conseguir un dólar (0.75 céntimos, aproximadamente) era necesario gastar nueve centavos (seis céntimos de euros). El tercer y último factor es el número total de donantes que poseen las entidades.

La conclusión del informe refleja que United Way es la primera de la lista. Refleja un capital íntegro de 3.112 millones de euros, de los cuáles 2.846 millones de euros proceden de particulares privados, es decir, ayudas aportadas por ciudadanos ajenos a la entidad.

Salvation Army ocupa la segunda posición. Ha aumentado en un 11% las donaciones este año respecto al 2012, además, la cuantía total de los ingresos de la iglesia, que presenta fines vocacionales, asciende a 2.977 millones de euros. De esta suma, existe una dependencia directa de un 58% de los donantes.

Task Force for Global Health cierra el podio. Ha recaudado durante este año 1.214 millones de euros. Esta sociedad se financia, al cien por cien, de las ayudas que percibe de personas altruistas y generosas.

Feeding América y Catholic Charisties Usa son las dos últimas entidades (de una lista de cinco) de un ranking de 50 instituciones. La cantidad económica que recibe la primera es de 1205 millones de euros, mientras que la formación caritativa de los católicos en Estados Unidos asciende a 1.057 millones de euros.

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