Aumentar tráfico web: la trampa de los bots

Últimamente los robots parecen estar de moda. A principios de diciembre, el CEO de Amazon anunció el proyecto en el que se encuentra trabajando el gigante de las compras online denominado Amazon Prime Air y que utilizaría drones -aviones robots no tripulados- para entregas a domicilio, y posteriormente fue Google quien sorprendió al mundo con su última adquisición: la empresa Boston Dynamics, fabricante de vehículos robots de última generación para el gobierno estadounidense.

Ahora, el último estudio de la consultora Incapsula, que examinó 1.450 millones de visitas en 20.000 sitios web durante 90 días, destaca que más de la mitad del tráfico web se atribuye a robots y no a humanos. Es así como la actividad en Internet de los robots ha aumentado en un 21% durante este año.

De esta forma, el tráfico web atribuido a humanos equivale a un 38.5%, y los portales más recurrentes son los de redes sociales o de noticias. Pero para fortuna de los humanos, que los robots hayan incrementado su presencia en la web es algo positivo, dado que la mayoría de los autómatas que operan en la red, un 61,5%, indexan páginas en los buscadores, rastrean datos, clasifican y almacenan información, y en general operan para mejorar la experiencia y usabilidad de los cibernautas.

Aún así, el porcentaje restante corresponde a robots de malware –software malicioso-, utilizados para el envío de spam o para actividades fraudulentas, como los virus y demás herramientas diseñadas por los hackers.

Todo parece indicar que este es solo el comienzo de la moda de los robots. Actualmente un número significativo de empresas estadounidenses se encuentran invirtiendo en robots que desarrollen funciones de tipo operativo y sistemático actualmente realizadas por personas, porque esto a futuro resultaría más rentable. “Puedes apagar las luces y todavía seguirán trabajando, y pedirles tareas que serían imposibles para los seres humanos”, aseguró Tom Green, editor jefe de ‘The Robotics Business Review’.

El tráfico web generado por bots no sirve de mucho más que para engordar estadísticas de tráfico en el mercado publicitario digital, puesto que está claro que no nos aportará potenciales clientes. Además, los sitios que utilicen este tipo de tráfico pueden tener problemas de reputación online si los clientes publicitarios descubren las trampas, que por otra parte no es demasiado complicado de demostrar puesto que la mayor parte de este tipo de visitas provienen de países asiáticos o de Estados Unidos.

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